作爲(wéi / wèi)職業投資人(rén)，我經常會被問到(dào)：你們投資一(yī / yì ／yí)家企業，最看重的(de)是(shì)什麽？要(yào / yāo)素可以(yǐ)有許多，發展戰略、盈利模式、市場份額、成長性等等。但如果這(zhè)是(shì)一(yī / yì ／yí)道(dào)單選題，我會毫不(bù)猶豫地(dì / de)選擇企業家的(de)誠信。

特别是(shì)近年來(lái)接連爆發的(de)毒奶粉、瘦肉精、塑化劑等形形色色的(de)食品安全事件，以(yǐ)及證券市場不(bù)時(shí)爆出(chū)的(de)欺詐醜聞，更加使我堅定了(le／liǎo)這(zhè)個(gè)信念。企業的(de)誠信不(bù)僅可以(yǐ)使我們的(de)投資風險相對可控，更重要(yào / yāo)的(de)是(shì)，我堅信它将引領企業走向光明的(de)未來(lái)。

近期，又一(yī / yì ／yí)則新聞引起人(rén)們的(de)關注。美國(guó)知名券商盈透證券公司宣布，由于(yú)擔心一(yī / yì ／yí)些中國(guó)公司可能存在(zài)會計違規行爲(wéi / wèi)，已經禁止客戶以(yǐ)保證金方式買進部分中國(guó)公司股票。

被列入“黑名單”的(de)中國(guó)公司超過130家，其中包括新浪、當當、搜狐等知名企業。由此引發了(le／liǎo)這(zhè)些公司的(de)股價在(zài)一(yī / yì ／yí)周多的(de)時(shí)間内下跌幅度超過20%。這(zhè)次中國(guó)在(zài)美上(shàng)市公司遭遇的(de)集體失陷，使得曾經在(zài)美國(guó)證券市場掀起的(de)“中國(guó)概念”投資熱潮，正在(zài)因某些上(shàng)市公司的(de)誠信危機而(ér)黯然退去。

誠信是(shì)人(rén)們彼此信任的(de)基礎，是(shì)現代商業社會的(de)基石。

 對于(yú)PE投資而(ér)言，面對不(bù)斷變化的(de)市撤境，更要(yào / yāo)着眼于(yú)企業的(de)長期價值。從這(zhè)個(gè)意義上(shàng)講，一(yī / yì ／yí)個(gè)誠實守信值得托付的(de)管理團隊，可能遠比企業擁有的(de)市嘗技術、資源等要(yào / yāo)素來(lái)得更重要(yào / yāo)。

雖然投資方可以(yǐ)通過複雜的(de)商業條款和(hé / huò)法律協議加以(yǐ)保護，但對被投企業行爲(wéi / wèi)的(de)真正約束卻來(lái)自于(yú)企業家内心的(de)道(dào)德感和(hé / huò)責任感。

令人(rén)遺憾的(de)是(shì)，面對種種誘惑，有些企業變得越來(lái)越短視，在(zài)利欲熏心中喪失了(le／liǎo)原則，迷失了(le／liǎo)自我。誠信這(zhè)個(gè)每一(yī / yì ／yí)個(gè)人(rén)本該具有的(de)美德，在(zài)今天的(de)社會反而(ér)變得有些稀缺了(le／liǎo)。

誠然，企業是(shì)市場經濟的(de)主體，追求利潤最大(dà)化是(shì)企業的(de)正常行爲(wéi / wèi)。但它應該建立在(zài)爲(wéi / wèi)客戶乃至社會創造價值的(de)基礎之(zhī)上(shàng)，而(ér)不(bù)能爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)片面追求自身利益而(ér)傷害他(tā)人(rén)。正所謂君子(zǐ)愛财取之(zhī)有道(dào)。

曆史經驗證明，那些缺乏誠信，以(yǐ)追逐短期暴利而(ér)透支未來(lái)的(de)企業終将被市場無情地(dì / de)抛棄。20年前的(de)溫州産品質量事件，兩年前的(de)三鹿集團破産事件就(jiù)是(shì)前車之(zhī)鑒。

孔子(zǐ)說(shuō)：民無信不(bù)立。今天的(de)中國(guó)社會，誠信的(de)缺失帶來(lái)的(de)不(bù)僅僅是(shì)對公衆健康的(de)危害，經濟運行效率的(de)降低，或者社會交易成本的(de)增加。在(zài)經濟全球化的(de)大(dà)背景下，更會對國(guó)家和(hé / huò)民族的(de)聲譽造成難以(yǐ)估量的(de)損失。

建立誠信社會是(shì)一(yī / yì ／yí)項複雜的(de)系統工程，可以(yǐ)多管齊下，齊頭并進。

國(guó)家通過完善法律規章，以(yǐ)沉重的(de)違規成本警示各種不(bù)道(dào)德行爲(wéi / wèi)；政府部門嚴格執法、加強長效監管；媒體和(hé / huò)社會輿論進行積極監督。

投資人(rén)也(yě)應該肩負起社會責任，運用資本的(de)力量扶優汰劣，助推那些誠信的(de)企業成長爲(wéi / wèi)社會的(de)中流砥柱。